Das Projekt in Zahlen Q1 2025

Organische Reichweite 

Betreuung der Kanäle durch 0711 seit 2014 bis heute.

Start des Instagramkanals 2015 mit 0 Followern. Stand heute: 40k Follower.

Fast zehn Jahre lang war der Content auf den OeTTINGER-Kanälen zu fast 100 Prozent User Generated. Die Community war nicht nur aktiv, sie war kreativ, loyal – und hatte den Redaktionsplan praktisch in der Hand. Lange bevor UGC zum Trend wurde, war es bei OeTTINGER gelebte Praxis. Ohne Designteam, ohne aufwändiges Content-Studio. Und es funktionierte – weil die Community mitgedacht und mitgemacht hat.

Doch dann kam der Twist: OeTTINGER ist mehr als Bier. Mit einem breiten Sortiment an alkoholfreien Getränken will das Unternehmen neue Zielgruppen ansprechen – und das auch auf Social Media. Die Herausforderung? Von Community-Content zu Agentur-Content wechseln, neue Produkte in den Fokus rücken und dabei weder Performance noch Community verlieren.

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Ab sofort wurde der Content-Ansatz neu gedacht. Meme-Formate, Augenzwinkern und der typische Humor der Community blieben erhalten. Nur die Steuerung übernahm jetzt die Marke. UGC wurde nicht abgeschafft, sondern neu integriert: gezielter, pointierter, aber weiterhin präsent.
Wir holen die Kontrolle zurück, ohne das Vertrauen zu verlieren. 
Der größte Clou: Die Community wurde nicht abgeschreckt – sie wurde abgeholt.
Story-Formate übernahmen die Funktion des direkten Dialogs, das Feed-Design wurde hochwertiger, ohne elitär zu wirken. Innerhalb weniger Monate entstand ein ausgewogenes Verhältnis zwischen AFG und Bier – ohne Performance-Einbußen. Im Gegenteil: Das Engagement stieg, die Reichweite wuchs. Und das alles komplett organisch.

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