01
Den Anlass setzen.
Feed-Posts kündigten den Shoppingtag und das Gewinnspiel an. Die Vorteile der App bekamen damit einen konkreten Bezug statt einer isolierten Produktvorstellung.
o2 Banking · Instagram · Creator-Aktivierung
o2 Banking × Mommy BloggerinNicht Banking erklären. Banking erleben.
Eine Banking-App braucht mehr als eine Featureliste. Für o2 haben wir mit Sara Kristin eine Shopping-Story im Familienalltag aktiviert: einkaufen, den Bezahlvorgang zeigen und die Community mit einem Gewinnspiel einbeziehen.
- Aktivierungskonzept
- Creator-Kampagne
- Gewinnspiel-Abstimmung
- Reporting
Die Aufgabe
Eine App. Ein echter Alltagsmoment.
o2 Banking war ein digitales Produkt. Die Kommunikation sollte zeigen, wie die App im Alltag genutzt wird, und Menschen außerhalb der bisherigen Markencommunity erreichen.
Statt Funktionen nur aufzuzählen, machten wir daraus eine konkrete Geschichte: Sara Kristin kauft für ihre Familie ein, zeigt die Nutzung von o2 Banking und verbindet den Einkauf mit einer Aktion für ihre Community.
Unsere Arbeit
Vom Shoppingtag zum Mitmachen.
02
Die Community mitnehmen.
Instagram Stories begleiteten den Einkauf. Der Bezahlvorgang mit der Debit Mastercard und die geöffnete Banking-App waren Teil der Produktdemonstration.
03
Aus Zuschauern Teilnehmer machen.
Ein Unterhaltungspaket für Kinder auf Autofahrten wurde verlost. Die Teilnahme verknüpfte den Content mit dem o2-Deutschland-Account: folgen und zwei Personen unter dem Gewinnspielpost markieren.
04
Die Aktivierung zusammenhalten.
0711 verantwortete das Aktivierungskonzept und das Reporting. Die Gewinnerauswahl erfolgte in Abstimmung zwischen Sara und 0711. Feed-Beiträge und Stories wurden als unterschiedliche Formate ausgewertet.
Die Arbeit
Alltag statt App-Werbespot.
Vom Einkauf für das Gewinnpaket zur Einladung zum Mitmachen: Zwei weitere Original-Stories zeigen, wie Sara ihre Community in die Aktion einbezog.
Die Mechanik
Jeder Inhalt hatte eine Aufgabe.
Die Ankündigung lieferte den Anlass. Die Stories machten die Anwendung nachvollziehbar. Der Gewinnspielpost gab der Community eine konkrete Folgehandlung. Keine drei losen Maßnahmen, sondern eine zusammenhängende Aktivierung.
Das Familienpaket übersetzte das Produkt in einen passenden Kontext. Entscheidend war nicht, dass Banking plötzlich Unterhaltung wird, sondern dass der Nutzen in einer Geschichte auftaucht, die zur Creatorin und ihrer Community passt.
- Ankündigen
- Feed-Posts verbinden App-Vorteile, Shoppingtag und Gewinnspiel.
- Demonstrieren
- Stories zeigen Einkauf und Produktnutzung im Alltag.
- Aktivieren
- Das Gewinnspiel führt zum Markenaccount und zum Austausch im Feed.
Zusammenspiel
Die Aktivierung in Zahlen.
Das Kampagnenreporting dokumentiert 21 o2-bezogene Veröffentlichungen: fünf Feed-Posts und 16 Instagram Stories. Auf den Feed-Beiträgen wurden 74.291 Likes und 732 Kommentare erfasst, zusammen 75.023 Interaktionen.
Während des dokumentierten Aktionszeitraums stieg der o2-Instagram-Account von 1.826 auf 2.384 Follower. Der Zuwachs ist eine beobachtete Entwicklung in diesem Zeitraum, kein isolierter Wirkungsnachweis der Kampagne.
Die Stärke liegt im Zusammenhang: ein nachvollziehbarer Anlass, sichtbare Produktnutzung und eine konkrete Einladung zum Mitmachen. Dieses Prinzip lässt sich auch auf andere erklärungsbedürftige Produkte übertragen.
- 21
- Veröffentlichungen: 5 Feed-Posts + 16 Stories
- ≈ 75.000
- Likes und Kommentare auf den Feed-Beiträgen
- +558
- Follower am o2-Account im erfassten Aktionszeitraum
Eure Fragen
Gut zu wissen, bevor es losgeht.
Was hat 0711 für o2 umgesetzt?
0711 entwickelte und begleitete die Creator-Aktivierung mit Sara Kristin, verband Shopping-Content und Gewinnspiel, stimmte die Gewinnerauswahl ab und erstellte das Kampagnenreporting.
Welche Ergebnisse sind belegt?
Das Reporting erfasst 21 Veröffentlichungen und 75.023 Likes und Kommentare auf Feed-Beiträgen. Außerdem ist im Aktionszeitraum ein Zuwachs von 558 Followern am o2-Account dokumentiert. App-Downloads, Kontoeröffnungen oder Umsatz sind damit nicht belegt.
Für welche Aufgaben ist der Ansatz interessant?
Für Marken, die ein erklärungsbedürftiges Produkt über einen nachvollziehbaren Anwendungsmoment vermitteln wollen. Entscheidend sind der passende Creator-Kontext, eine verständliche Produktdemonstration und eine klare Folgehandlung. Ein Konzept für eure Marke entwickeln wir nach Angebotsfreigabe.
Was braucht 0711 für ein vergleichbares Projekt?
Zielgruppe, Kampagnenziel, Angebot oder Produkt, Timing und die geplante Nutzung der Inhalte. Vorhandenes Material und ein Budgetrahmen helfen, den Umfang sinnvoll einzugrenzen.
Wie entsteht daraus ein passendes Angebot?
Wir klären die Eckdaten und nötige Rückfragen. Danach halten wir Leistungen, Umfang und vereinbarte Nutzung in einem unverbindlichen Angebot fest. Der gezeigte Case ist eine Referenz, kein unverändert übertragbares Leistungspaket.
Wann starten individuelle Konzeption und Produktion?
Erst nach eurer ausdrücklichen Angebotsfreigabe. Creator-, Format-, Content- und Kanalempfehlungen sowie die konkrete Umsetzung gehören zur beauftragten Leistung, nicht zu einer kostenlosen Vorabstrategie.