Die Aufgabe benennen
Was soll die Zielgruppe verstehen oder tun, und welches Produkt steht dabei im Mittelpunkt?
0711 Akademie · Wissen für Marken
Influencer-Marketing-Akademie
Plant Creator-Kampagnen mit einer klaren Aufgabe. Hier findet ihr die Grundlagen, passende Einsatzmöglichkeiten und Erfahrungen aus unserer Arbeit für Marken.
Direkt erklärt
Was ist Influencer Marketing für Unternehmen?
Influencer Marketing verbindet Marken mit den Perspektiven und Communities von Creatorn. Je nach Auftrag entstehen Inhalte für eure Kanäle, Veröffentlichungen auf Creator-Profilen oder gemeinsame Aktivierungen. Produktion, Reichweite, Nutzungsrechte und bezahlte Verbreitung sind eigene Bausteine. Die Academy hilft euch, diese Entscheidungen vor einer Beauftragung vorzubereiten.
Eure Aufgabe entscheidet
Welches Thema interessiert euch?
Beginnt dort, wo eure nächste Entscheidung liegt. Die fünf Kapitel bündeln Grundlagen, eigene Cases und weiterführende Inhalte.
Strategie & Planung
Ziele, Budget, Briefing und die richtige Zusammenarbeit.
Kapitel und 7 vertiefende Inhalte ↗Creator-Auswahl & Seeding
Passende Personen, Communities und Produktkooperationen auswählen.
Kapitel und 4 vertiefende Inhalte ↗Content & Plattformen
UGC, TikTok, Instagram und YouTube sinnvoll einsetzen.
Kapitel und 9 vertiefende Inhalte ↗Rechte & Paid Social
Nutzung, Freigaben und bezahlte Verlängerung verstehen.
Kapitel und 3 vertiefende Inhalte ↗Messung & Reporting
Kennzahlen einordnen und aus Ergebnissen Entscheidungen ableiten.
Kapitel und 2 vertiefende Inhalte ↗Was können Influencer und Creator für euch leisten?
13 Einsatzmöglichkeiten mit Ablauf, Voraussetzungen und passenden Praxisbeispielen. Wählt nach eurer Aufgabe statt nach einem einzelnen Formatbegriff.
Die passende Zusammenarbeit finden ↗Beginnt bei der Aufgabe eurer Marke.
Ein Produkt erklären, eine neue Zielgruppe erreichen oder eine Community zum Mitmachen bewegen: Diese Aufgaben brauchen unterschiedliche Kooperationen. Wer zuerst ein Format oder eine Followerzahl auswählt, überspringt die eigentliche Entscheidung. Beschreibt deshalb zunächst, was Menschen nach dem Kontakt mit eurer Kampagne wissen, verstehen oder tun sollen.
Die Academy führt euch entlang dieser Entscheidungen durch fünf Themenkapitel. Für die konkrete Umsetzung findet ihr vertiefende Ratgeber und eine Briefing-Vorlage. Fachbegriffe erklärt das Lexikon. Das Journal ergänzt Perspektiven aus der Praxis. Ihr könnt mit einem Kapitel beginnen oder direkt die 13 Einsatzmöglichkeiten vergleichen.
Content, Veröffentlichung und Media bewusst kombinieren.
Ein gutes Creator-Video ist noch keine vollständige Kampagne. Für einen Einsatz auf eurem Markenkanal braucht ihr einen passenden Inhalt und vereinbarte Nutzung. Für ein Posting auf einem Creator-Profil kommen Veröffentlichung, Community-Passung und Timing hinzu. Bezahlte Ausspielung benötigt zusätzlich Budget, geeignete Werbemittel und eine verantwortliche Kampagnensteuerung.
Diese Unterscheidung hilft beim Angebotsvergleich: Welche Leistung ist enthalten, wer liefert sie und welche Kosten kommen hinzu? In den Optionsseiten zeigen wir mögliche Outputs, Voraussetzungen und Abläufe. Die Kapitel verbinden diese Formate mit Planung, Auswahl, Rechten und Auswertung. So entsteht ein zusammenhängender Arbeitsauftrag statt einer Liste unverbundener Einzelmaßnahmen.
Von der Orientierung zum umsetzbaren Briefing.
Haltet Produkt, Zielgruppe, Aufgabe, Kanäle und Zeitraum fest. Ergänzt die gewünschten Inhalte, Veröffentlichungen und Nutzungen. Ein Budgetrahmen hilft, den Umfang sinnvoll abzugrenzen. Offene Fragen gehören ausdrücklich ins Briefing: beispielsweise ob ihr bestehende Creator-Beziehungen habt oder die Inhalte auch für Anzeigen verwenden möchtet.
Unsere Beispiele zeigen reale Ausschnitte aus Kundenarbeiten und führen zu den vollständigen Cases. Sie machen Vorgehen und Erfahrung nachvollziehbar. Ein historisches Ergebnis lässt sich jedoch nicht einfach auf ein anderes Produkt übertragen. Für euer Projekt entwickeln wir nach Beauftragung einen passenden Ansatz und vereinbaren Leistungen, Zuständigkeiten und Messung.
Vor eurer Beauftragung
Diese drei Punkte bringen euch weiter.
Den Umfang trennen
Welche Inhalte, Veröffentlichungen, Nutzungsrechte und Media-Leistungen braucht ihr?
Die Zusammenarbeit vorbereiten
Wer entscheidet, welche Termine gelten und woran wollt ihr die Arbeit beurteilen?
Aus unserer Arbeit
Cases: So sehen einzelne Bausteine aus.
Konkrete Ausschnitte aus dokumentierten Kundenarbeiten. Der verlinkte Case zeigt den jeweiligen Projektzusammenhang.
innogy: Produktanwendung erklären
Im SmartHome-Programm machten Creator Unboxing, Installation und Anwendung persönlich erlebbar.
Ein Beispiel dafür, wie ein erklärungsbedürftiges Produkt zum konkreten Creator-Auftrag wird.
Zum innogy-Creator-Programm auf 0711.net ↗
HelloFresh: Content für Anzeigen
0711 plante und realisierte Creator-Produktionen rund um Auspacken, Kochen und Genießen.
Zeigt den Produktionsbaustein für Dark Ads. Media-Steuerung und Verkaufswirkung sind damit nicht belegt.
Zur HelloFresh-Creator-Produktion auf 0711.net ↗
EnBW: Einblicke vor Ort
Beim Instawalk erhielten Creator Zugang zu Arbeitsorten und erzählten aus ihrer eigenen Perspektive.
Zeigt eine erlebnisbezogene Kooperation mit Anlass, Zugang und anschließenden Inhalten.
Zum EnBW-Instawalk-Case ↗Welche Form der Zusammenarbeit passt?
Die Optionsseiten erklären mögliche Outputs, Voraussetzungen und Abläufe für eure Aufgabe.
Planen, nachschlagen, einordnen.
Vorlagen & Selbstchecks
- Influencer-Briefing mit Arbeitsvorlage ↗
Ziele, Leistungen und Freigaben für eine konkrete Kampagne festhalten.
- Campaign Briefing Check ↗
Die Ausgangslage im Browser prüfen, ohne Login und ohne E-Mail-Pflicht.
- Agentur-Check: 12 Fragen als PDF ↗
Zusammenarbeit, Leistungsumfang und Übergabe vor einer Beauftragung klären.
Von Wissen zur Umsetzung
Unsere Creator- und Influencer-Leistungen
Von der Auswahl bis zur koordinierten Kampagne: Seht euch an, welche Leistungen wir für Unternehmen übernehmen.
Häufige Fragen
Fragen zur Academy und Zusammenarbeit
Antworten für eure Planung und den nächsten Auftrag.
Für wen ist die Influencer-Marketing-Akademie gedacht?
Für Marketingteams, Markenverantwortliche und beauftragende Agenturen, die Creator-Kampagnen planen oder Angebote besser beurteilen möchten. Die Inhalte richten sich an Unternehmen. Sie sind kein Bewerbungsprogramm oder Talentmanagement für Creator.
Mit welchem Kapitel sollten wir anfangen?
Beginnt bei Strategie und Planung, wenn Ziel und Umfang noch offen sind. Bei einem bestehenden Briefing könnt ihr direkt zu Creator-Auswahl, Content, Rechten oder Reporting wechseln. Die Einsatzmöglichkeiten helfen euch, verschiedene Formen der Zusammenarbeit zu vergleichen.
Was unterscheidet Influencer Marketing von UGC-Produktion?
Bei einer Influencer-Kooperation ist eine Veröffentlichung für die Creator-Community häufig Teil des Auftrags. Beauftragte UGC-Produktion liefert Inhalte für vereinbarte Markenkanäle oder Anzeigen. Eine Veröffentlichung auf dem Creator-Profil ist dabei eine separate Vereinbarung. Beide Bausteine können kombiniert werden.
Sind die gezeigten Cases eigene Kundenarbeiten?
Die hier gezeigten Case-Ausschnitte stammen aus dokumentierten 0711-Arbeiten. Jeder Ausschnitt benennt den passenden Arbeitsbaustein und verlinkt den vollständigen Case oder ausdrücklich dessen Rahmenprogramm. Externe und hypothetische Beispiele auf Optionsseiten sind entsprechend gekennzeichnet.
Wie kommen wir von der Academy zu einem Angebot?
Beschreibt im Anfrageformular euer Produkt, die Zielgruppe, die Aufgabe und den geplanten Zeitraum. Ergänzt vorhandene Eckdaten und einen Budgetrahmen, soweit bekannt. Wir klären den Leistungsumfang für ein unverbindliches Angebot. Individuelle Konzeption und Umsetzung beginnen nach eurer Angebotsfreigabe.
Für Unternehmen und beauftragende Agenturen
Was soll eure Creator-Kampagne leisten?
Nennt uns Produkt, Zielgruppe, Aufgabe und Zeitraum. Wir klären die Eckdaten und erstellen ein unverbindliches Angebot für die benötigten Leistungen.