01
Redaktion und Storytelling
Laufende Themen, Content und Kampagnenmotive übersetzten die Markenidee in Social-Media-Kommunikation.
Sport · Social Media · Influencer Relations
Under ArmourDie Haltung der Marke. Im Alltag ihrer Community.
Under Armour brauchte nicht nur einzelne Kampagnenposts. Die Marke sollte in den deutschsprachigen Social-Kanälen kontinuierlich stattfinden: mit Training, Athlet:innen, Creator-Perspektiven und abgestimmter Redaktion.
- Social-Media-Strategie
- Influencer Relations
- Content & Storytelling
- Community Management
- Social Ads
Die Aufgabe
Mehr als der nächste Launch.
Under Armour steht für sportliche Leistung und das Überwinden von Grenzen. Diese Haltung sollte in den deutschsprachigen Social-Kanälen kontinuierlich sichtbar und für Athlet:innen und Fitnessfans anschlussfähig werden.
Die Aufgabe war deshalb nicht auf einzelne Postings begrenzt. 0711 betreute Redaktionsarbeit, Community und Creator-Beziehungen als verbundenes Markensystem.
Unsere Arbeit
Redaktion und Creator-Arbeit greifen ineinander.
02
Creator Relations
0711 recherchierte passende Multiplikator:innen, pflegte Beziehungen und koordinierte Kooperationen für unterschiedliche Kampagnen.
03
Community Management
Der direkte Austausch auf den Kanälen stärkte Nähe, Reaktion und kontinuierliche Markenpräsenz.
04
Paid Distribution
Ausgewählte Inhalte wurden mit Social Ads verlängert und auf definierte Zielgruppen ausgespielt.
Zusammenspiel
Ein Markenprogramm mit verschiedenen Aufgaben.
Training, Athlet:innen und Creator-Perspektiven liefern unterschiedliche Themen für die deutschsprachigen Social-Kanäle. Einzelne Launches werden durch die laufende Redaktion in einen gemeinsamen Markenauftritt eingebettet.
Die historische Arbeit verbindet wiederkehrende Kommunikation mit konkreten Aktivierungen. Ergebnisse bleiben dem jeweiligen Projekt und Berichtszeitraum zugeordnet, statt unterschiedliche Jahre zu einer Kampagnensumme zu addieren.
Laufende Markenarbeit gibt einzelnen Kampagnen einen Zusammenhang. Die konkrete Creator-Perspektive macht diesen Rahmen persönlich.
Eure Fragen
Gut zu wissen, bevor es losgeht.
Was zeigt der Under-Armour-Case?
Historische Social- und Creator-Arbeit, bei der laufende Redaktion und einzelne Markenaktivierungen zusammengeführt wurden.
Sind Launches und laufende Betreuung dasselbe Projekt?
Sie gehören zum Kundenprogramm, haben aber eigene Aufgaben und Belege. Ihre Ergebnisse werden nicht ungeprüft zusammengerechnet.
Lässt sich das auf neue Sportmarken übertragen?
Redaktioneller Zusammenhang und persönliche Produktanwendung sind mögliche Ansätze. Die konkrete Konzeption und Auswahl gehören zum beauftragten Projekt.
Was braucht 0711 für ein vergleichbares Projekt?
Zielgruppe, Kampagnenziel, Angebot oder Produkt, Timing und die geplante Nutzung der Inhalte. Vorhandenes Material und ein Budgetrahmen helfen, den Umfang sinnvoll einzugrenzen.
Wie entsteht daraus ein passendes Angebot?
Wir klären die Eckdaten und nötige Rückfragen. Danach halten wir Leistungen, Umfang und vereinbarte Nutzung in einem unverbindlichen Angebot fest. Der gezeigte Case ist eine Referenz, kein unverändert übertragbares Leistungspaket.
Wann starten individuelle Konzeption und Produktion?
Erst nach eurer ausdrücklichen Angebotsfreigabe. Creator-, Format-, Content- und Kanalempfehlungen sowie die konkrete Umsetzung gehören zur beauftragten Leistung, nicht zu einer kostenlosen Vorabstrategie.