Mitmachidee
Eine einfache, relevante Aufgabe mit klarem Zeitraum und Einstieg.
Community-Challenges · Menschen beteiligen
Die Community zu eigenen Beiträgen aktivieren
Eine verständliche Mitmachaufgabe gibt der Community einen Anlass, selbst aktiv zu werden.
Passt, wenn
Menschen sollen etwas ausprobieren, teilen oder einreichen.
Die Option erklärt
Community-Challenges: Was steckt dahinter?
Eine Community-Challenge lädt Menschen zu einer verständlichen Mitmachaufgabe ein. Creator können den Einstieg zeigen, zur Teilnahme motivieren und die Aktion in ihrem Themenumfeld begleiten. Für Unternehmen verbindet das eine Markenidee mit einer konkreten Handlung. Mechanik, Teilnahmeweg und Auswertung müssen zusammenpassen; ein Hashtag allein ist noch kein tragfähiges Challenge-Konzept.
Was entstehen kann
Mögliche Outputs
- Eigene Foto- oder Videobeiträge
- Dokumentierte Teilnahmehandlungen
- Ausgewählte Community-Inhalte
Vor dem Start
Voraussetzungen
- Einfache Aufgabe und klare Regeln
- Moderation und Auswahlverfahren
- Geregelte Weiterverwendung von Beiträgen
Richtig einordnen
Grenzen
- Reaktionen und Likes sind keine Einreichungen.
- Eine Challenge garantiert weder Teilnehmerzahlen noch nutzbare Assets.
Für euren Auftrag
Diese Bausteine klären wir mit euch.
Creator-Aktivierung
Passende Personen, eigene Teilnahme, Einladung und begleitende Inhalte.
Betrieb und Messung
Teilnahmeweg, Moderation und vorher definierte Ergebnisgrößen.
Eine Aufgabe, die zu Marke und Alltag passt
Eine Challenge braucht eine nachvollziehbare Handlung, einen passenden Anlass und einen verständlichen Zeitraum. Menschen sollten schnell erkennen, was sie tun können und warum es für sie interessant ist. Komplexe Aufgaben oder zu viele notwendige Schritte erschweren den Einstieg. Gleichzeitig muss die Teilnahme zur tatsächlichen Lebenswelt der angesprochenen Community passen.
Creator können die Aufgabe selbst ausprobieren und aus ihrer Perspektive erklären. Dadurch wird sichtbar, wie eine Teilnahme konkret aussieht. Die Beteiligung von Creatorn und die Beteiligung weiterer Community-Mitglieder sollten getrennt geplant werden. Ein bezahlter Kampagnenbeitrag ist nicht dasselbe wie eine freiwillige Teilnahme aus der Zielgruppe.
Mechanik, Moderation und Umsetzung planen
0711 kann die inhaltliche Mechanik, Creator-Koordination, Briefings und begleitenden Content übernehmen. Zusätzlich braucht es Zuständigkeiten für Teilnahmefragen, Moderation und die vereinbarte Auswertung. Wenn Preise, personenbezogene Angaben oder fremde Inhalte Teil der Aktion sind, werden die dafür notwendigen Bedingungen vor dem Start geklärt.
Die eingesetzte Plattform muss die gewünschte Handlung sinnvoll unterstützen. Ein Sporttracking-Angebot, ein Social-Hashtag und ein Formular erzeugen unterschiedliche Daten und Hürden. Wir stimmen die Content-Aufgabe mit dem vorgesehenen Teilnahmeweg ab, ohne aus einer Plattformfunktion bereits eine bestätigte Beteiligung oder Werbewirkung abzuleiten.
Teilnahme belastbar von Aufmerksamkeit unterscheiden
Reichweite zeigt, wie sichtbar eine Einladung war. Teilnahmen beschreiben dagegen ausgeführte Handlungen nach einer vorher festgelegten Regel. Für ein aussagekräftiges Reporting braucht ihr diese Definition vor dem Start. Mehrfachteilnahmen, Plattformgrenzen und unterschiedliche Messzeiträume müssen anschließend nachvollziehbar behandelt werden.
Das Under-Armour-Beispiel LaufMitMir zeigt eine dokumentierte Mitmachmechanik im Laufkontext. Es veranschaulicht die Verbindung von Creator-Einstieg und Community-Handlung. Historische Teilnahmen oder Aktivitätswerte sind keine Prognose für eine neue Challenge und werden nicht als Produktkäufe oder allgemeine Markenwirkung ausgegeben.
Von der Aufgabe zum Einsatz
So läuft es ab
Eine konkrete Mitmachaufgabe festlegen
Creator und Teilnahmeweg vorbereiten
Aufruf und Moderation begleiten
Beiträge auswählen und Ergebnis auswerten
Aus unserer Arbeit · Under Armour · LaufMitMir
Aus einem Lauf wird gemeinsames Mitmachen.
Creator-Vorbild → Challenge-Aufruf → eigene Community-Beiträge
Creator machten die MapMyRun-Challenge über eigene Lauf- und App-Inhalte sichtbar. Ihre Communities konnten mitmachen und eigene Beiträge teilen.
- Unser Anteil
- Konzeption, Creator-Aktivierung und Reporting im eigenen Konzept und Abschlussreport.
- Was das Beispiel zeigt
- Das Beispiel belegt keine App-Entwicklung und keine alleinige SportScheck-Eventorganisation. Beteiligung wird nicht mit Umsatz gleichgesetzt.
Eure Entscheidung
Welche Bausteine braucht ihr?
Haltet Produkt, Ziel, Kanäle, Veröffentlichungen, Nutzung, Timing und Budgetrahmen fest.
Lässt sich kombinieren
Verwandte Einsatzmöglichkeiten
Vor eurer Anfrage
Häufige Fragen zu Community-Challenges
Leistungen, Kostenfaktoren und klare Absprachen für euer Projekt.
Brauchen wir für eine Challenge eine eigene Plattform?
Nicht zwingend. Der geeignete Teilnahmeweg hängt von der Aufgabe und der gewünschten Auswertung ab. Eine eigene technische Lösung ist ein zusätzlicher Aufwand. Vorhandene Plattformfunktionen können ausreichen, müssen aber zu Teilnahmebedingungen, Datenbedarf und Betreuung passen.
Wie unterscheiden sich Creator-Posts und Teilnahmen?
Creator-Posts können vertraglich vereinbarte Kampagnenleistungen sein. Community-Teilnahmen sind Handlungen weiterer Menschen nach der definierten Mechanik. Im Reporting sollten beide Größen getrennt erscheinen, damit bezahlte Veröffentlichungen nicht als spontane Beteiligung der gesamten Community ausgegeben werden.
Muss eine Challenge ein Gewinnspiel sein?
Nein. Eine gemeinsame Aktivität kann auch ohne Gewinnmechanik interessant sein. Wenn Preise eingesetzt werden, entstehen zusätzliche Anforderungen an Bedingungen, Abwicklung und Kommunikation. Die konkrete Gestaltung wird vor der Umsetzung geprüft und gehört nicht automatisch zu jeder Mitmachaktion.
Garantiert eine Challenge nutzbaren Community-Content?
Nein. Ob Inhalte entstehen und wie ihr sie nutzen dürft, hängt von Mechanik und Vereinbarungen ab. Ein öffentlich sichtbarer Beitrag ist nicht automatisch ein freigegebenes Werbemittel. Wenn bestimmte Assets benötigt werden, sollte zusätzlich eine verbindliche Produktion eingeplant werden.
Was braucht ihr für ein Angebot?
Beschreibt Markenaufgabe, Zielgruppe, gewünschte Handlung, Zeitraum und verfügbare Kanäle. Falls bereits eine Plattform oder Mechanik vorhanden ist, nennt diese ebenfalls. Daraus grenzen wir Konzept-, Creator-, Content- und Betreuungsleistungen für ein unverbindliches Angebot ab.
Für Unternehmen und beauftragende Agenturen
Eure Community soll selbst aktiv werden?
Schickt uns Zielgruppe, Anlass und die gewünschte Handlung. Wir klären den Rahmen und erstellen ein unverbindliches Angebot für die Creator- und Content-Bausteine.