Social-Media-Konzept · Content · Creator-Briefing
Produkte zeigen, ohne jeden Tag dieselbe Geschichte zu erzählen. Für Feelgood Shop entwickelten wir ein Social-Media-Konzept für Instagram und Facebook: mit einer eigenen Gestaltung, wiederkehrenden Rubriken und Ideen, die Menschen ins Gespräch bringen. Hier zeigen wir Originalarbeiten aus dem Projekt.
Die Aufgabe
Feelgood Shop bietet natürliche Nahrungsergänzungsmittel. Die Aufgabe war, den Social-Media-Auftritt über reine Fitness- und Produktkommunikation hinaus zu öffnen. Das Sortiment blieb wichtig. Daneben sollten Menschen aber auch erkennen, wofür die Marke steht und welche Themen sie aufgreift.
Für Instagram und Facebook entwickelten wir deshalb einen Themenmix aus Produktinhalten, Alltag und Inspiration, Einblicken ins Team, Service und Beiträgen aus Kooperationen oder der Community. Die fünf Bereiche waren im Konzept klar voneinander unterschieden. Das gab der Redaktion konkrete Ansatzpunkte statt der täglichen Frage: Was posten wir heute?
Dieser Einblick verbindet Konzept und Originalarbeiten: Fotos und gestaltete Posts zeigen konkrete Ergebnisse der Content-Arbeit. Bei Rubriken und Beteiligungsformaten beschreiben wir die geplante Mechanik, nicht eine flächendeckende Umsetzung aller Ideen.
Unsere Arbeit
Eine freigestellte Packung, ein fotografisches Detail oder eine gestaltete Inhaltsübersicht erfüllen unterschiedliche Aufgaben. Die erhaltenen Arbeiten zeigen diese Bandbreite: von Kurkuma und Kapseln als Stillleben bis zur Verbindung aus Produktfoto, Schrift und grafischen Elementen.
Die Content-Ausarbeitung schlug unter anderem Feelgood-Challenges, Rezeptideen und Nachhaltigkeitsthemen vor. Kleine Aufgaben für den Alltag sollten im Feed auftauchen und sich in Stories weiterführen lassen. Jede Rubrik bekam damit eine eigene Aufgabe und einen wiederkehrenden Anlass.
Umfragen, Quizfragen und Q&A-Formate waren als Ergänzung zu Informationsposts vorgesehen. Der Ansatz: nicht nur senden, sondern Fragen und Reaktionen aufgreifen. Bei Rezepten war auch die Beteiligung der Community eingeplant, statt ausschließlich eigenes Material zu produzieren.
Für den Muttertag entstand ein gemeinsames Briefing für Feelgood Shop und Pure Ella. Gefragt waren kurze persönliche Videobotschaften über Wertschätzung, nicht die nächste Produktpräsentation. Format, Bildsprache, Abgabe und geplante Verwendung wurden vorab festgelegt.
Die Arbeit
Originalarbeiten aus dem Feelgood-Shop-Projekt: Eine Produktaufnahme, eine gestaltete Inhaltsübersicht und ein typografischer Beitrag zeigen, wie unterschiedlich ein Markenauftritt erzählen kann.
Social-CI und Feed-Gestaltung
Das Gestaltungskonzept arbeitete mit wechselnden Farbwelten. Jeweils neun Beiträge sollten eine zusammenhängende Phase bilden; innerhalb einer Dreierreihe konnten verwandte Themen aufeinander Bezug nehmen. So ließen sich etwa Produkte einer Kategorie oder saisonale Themen miteinander verbinden.
Die Farben durften wechseln, die gestalterische Handschrift blieb: wiederkehrende Typografie, fotografische Motive und ergänzende grafische Elemente. Für Service-Inhalte waren unter anderem Checklisten und Tipp-Vorlagen vorgesehen. Das System sollte unterschiedliche Beiträge ermöglichen, ohne dass jeder wie eine andere Marke aussieht.
Die Abbildung zeigt einen Ausschnitt aus unserem ursprünglichen Social-CI-Konzept. Sie dokumentiert die Gestaltungsabsicht, nicht die Behauptung, dass der gesamte Feed exakt so umgesetzt wurde.
Ein konkreter Aktivierungsansatz
Das Muttertags-Briefing stellte eine einfache Frage: Was schätzt du an deiner Mutter, und wie zeigst du ihr das? Creator sollten darauf mit einer persönlichen Videobotschaft antworten. Ein Produkt musste ausdrücklich nicht zu sehen sein. Im Mittelpunkt stand der Anlass, nicht eine erzwungene Produktintegration.
Für die Clips waren 15 bis 30 Sekunden im Story-Format vorgesehen, aufgenommen vor einem hellen weißen oder beigen Hintergrund. Ruhig, freundlich und persönlich. Die Videos sollten am Muttertag auf den Markenkanälen von Feelgood Shop und Pure Ella erscheinen, mit Verlinkung der beteiligten Creator und der Möglichkeit zum Repost.
Dieser Einblick beschreibt das vorhandene Briefing und die geplante Verwendung. Er belegt weder die Veröffentlichung jedes Clips noch dessen Reichweite. Die beiden Marken gehörten zur gemeinsamen Aktion; ihre übrigen Projektarbeiten und Ergebnisse werden nicht vermischt.
Zusammenspiel
Aus dem Projekt sind ein ausgearbeitetes Social-Media-Gestaltungssystem, konkrete Content-Ideen, gestaltete Feed-Beiträge, Produktaufnahmen und ein Creator-Briefing erhalten. Zusammen zeigen sie, wie wir Sortiment, Redaktion und Beteiligung für Feelgood Shop gedacht und gestaltet haben.
Der Unterschied liegt in der Aufgabe jedes Inhalts: Produktmotive zeigen das Sortiment, redaktionelle Rubriken liefern neue Anlässe und persönliche Botschaften ergänzen die Markenperspektive. Nicht alles muss gleichzeitig erklären, verkaufen und unterhalten.
Historische Zwischenreports dokumentieren die Weiterentwicklung des Looks, Produktshootings, Posts, Reels und die Wiederverwendung von Creator-Content. Dieser Einblick konzentriert sich auf die Gestaltung und dokumentierte Mechanik. Zusätzliche Verkäufe oder die Umsetzung jeder geplanten Rubrik werden daraus nicht abgeleitet.
Ein breites Sortiment braucht nicht jeden Tag eine neue Kampagne. Es braucht gute Motive, unterschiedliche Themen und eine Gestaltung, die zusammenhält. Genau daran haben wir für Feelgood Shop gearbeitet.
Eure Fragen
Konzept, Feed-Gestaltung, konkrete Produkt-/Contentarbeiten und ein Creator-Briefing. Geplante Rubriken werden nicht automatisch als vollständig umgesetzt dargestellt.
Die vorgesehene persönliche Botschaft arbeitete mit dem Anlass und Wertschätzung. Der Case beschreibt die dokumentierte Idee, nicht die Veröffentlichung jedes geplanten Clips.
Nein. Die gezeigten Arbeiten belegen Gestaltung und Konzeption, keine nachgewiesene Umsatz- oder Gesundheitswirkung.
Zielgruppe, Kampagnenziel, Angebot oder Produkt, Timing und die geplante Nutzung der Inhalte. Vorhandenes Material und ein Budgetrahmen helfen, den Umfang sinnvoll einzugrenzen.
Wir klären die Eckdaten und nötige Rückfragen. Danach halten wir Leistungen, Umfang und vereinbarte Nutzung in einem unverbindlichen Angebot fest. Der gezeigte Case ist eine Referenz, kein unverändert übertragbares Leistungspaket.
Erst nach eurer ausdrücklichen Angebotsfreigabe. Creator-, Format-, Content- und Kanalempfehlungen sowie die konkrete Umsetzung gehören zur beauftragten Leistung, nicht zu einer kostenlosen Vorabstrategie.
