01
Auswahl für den Anlass
Wir stellten drei Creator für die Kampagne zusammen. Ihre Rezept- und BBQ-Geschichten bildeten den Ausgangspunkt für die Inhalte.
Food · Influencer Marketing · Instagram
HelloFresh
Sommer auf dem Grill. HelloFresh im Feed.
Für HelloBBQ brachten wir die Grillprodukte von HelloFresh in echte Sommermomente. Drei Creator erzählten ihre BBQ-Geschichten mit Rezepten, Feedposts, Video und Stories. Wir hielten Auswahl, Redaktion, Freigaben und Auswertung zusammen.
- Creator-Auswahl
- Redaktionsplanung
- Postingkoordination
- Freigaben
- Kampagnenreporting
Aufgabe
Ein Produkt, das man ausprobieren möchte.
Die BBQ-Produkte von HelloFresh sollten im Sommer auf Instagram sichtbar werden und Menschen auf die Website bringen. Dafür brauchte es Inhalte, die Appetit machen und zeigen, wie die Produkte beim Grillen eingesetzt werden.
Food- und Lifestyle-Content war der passende Rahmen: Rezepte, Zutaten, ein gedeckter Tisch und Menschen am Grill. Der Anlass gab der Kampagne eine klare Richtung, ohne allen Beteiligten dieselbe Geschichte vorzuschreiben.
Die Bildwelt
So sieht der Sommer aus.
Grill, Zutaten und fertiges Essen: Die Kampagnenmotive zeigen die Produkte in ihrer Anwendung. Unterschiedliche Perspektiven halten den gemeinsamen BBQ-Anlass lebendig.
Unsere Arbeit
Drei Perspektiven. Ein gemeinsamer Anlass.
02
Redaktion mit Zusammenhang
Feedposts, Video und Story-Sequenzen griffen das gemeinsame Thema HelloBBQ auf. Redaktion und Postingkoordination verbanden die einzelnen Veröffentlichungen.
03
Freigaben und Ausspielung
Wir koordinierten die Abstimmung mit der Marke und die Veröffentlichung der Inhalte. So blieb der Produktbezug über die verschiedenen Formate nachvollziehbar.
04
Auswertung bis zum Klick
Das Abschlussreporting führte veröffentlichte Inhalte, Impressions, Interaktionen und Link-Klicks zusammen. Sichtbarkeit und Website-Handlungen wurden getrennt ausgewiesen.
Formatmix
Ein Anlass reicht für mehr als ein Posting.
Die dokumentierte Aktivierung umfasste 43 Content Pieces auf Instagram. Feed, Video und Story-Sequenzen boten verschiedene Zugänge zum gleichen Thema: das Produkt sehen, die Anwendung verfolgen und über einen Link mehr erfahren.
0711 steuerte die redaktionelle und organisatorische Verbindung zwischen diesen Veröffentlichungen. Ein einzelnes schönes Bild war dabei nur ein Teil der Kampagne. Entscheidend war der Zusammenhang von Produkten, Geschichten und messbaren Website-Handlungen.
- Anlass
- HelloBBQ im Sommer
- Kanal
- Formate
- Feed, Video und Stories
Zusammenspiel
Vom Grillmoment zum Link-Klick.
Im Juli 2020 veröffentlichten drei Creator insgesamt 43 Inhalte. Der Abschlussreport weist 1.818.618 Impressions, 11.304 Engagements und 1.964 Link-Klicks aus.
Die Link-Klicks zeigen eine Handlung in Richtung Website. Bestellungen oder Umsatz werden mit diesen Zahlen nicht behauptet.
Die Kampagne zeigt, wie Produktanwendung, saisonaler Anlass und Creator-Content zusammenfinden. Die Ergebnisse gehören zu HelloBBQ und sind keine Prognose für andere Marken.
- 43
- veröffentlichte Content Pieces
- 1,82 Mio.
- Impressions laut Abschlussreport
- 1.964
- Link-Klicks laut Abschlussreport
Zum Projekt
Gut zu wissen.
Welche Aufgabe übernahm 0711 bei HelloBBQ?
0711 verantwortete Creator-Auswahl, Redaktionsplanung, Postingkoordination, Freigaben, Monitoring und Abschlussreporting. Die Creator erzählten eigene Rezept- und BBQ-Geschichten innerhalb der gemeinsamen Kampagne.
Welche Ergebnisse sind für die Food-Kampagne belegt?
Der Report für Juli 2020 nennt drei Creator, 43 Inhalte, 1.818.618 Impressions, 11.304 Engagements und 1.964 Link-Klicks. Ein Verkaufs- oder Umsatznachweis ist damit nicht verbunden.
Lässt sich der Ansatz auf andere Food-Marken übertragen?
Ein passender Anlass und eine nachvollziehbare Produktanwendung können auch andere Food-Kampagnen tragen. Welche Creator, Formate und Kanäle zu eurem Produkt passen, wird im beauftragten Konzept erarbeitet. Die HelloBBQ-Ergebnisse sind kein Zielversprechen für ein neues Projekt.
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Eure nächste Aufgabe
Was habt ihr mit eurer Marke vor?
Ihr plant ein Projekt rund um Creator-Auswahl oder Redaktionsplanung? Schickt uns die Eckdaten. Wir klären, ob wir zusammenpassen, und kommen bei passendem Fit mit einem unverbindlichen Angebot auf euch zurück.