01
Ein Projekt als Einstieg
Die kreative Idee begann mit einer konkreten DIY-Anwendung. Der praktische Ablauf gab den Inhalten ihre Geschichte.
SmartHome · DIY · Influencer Marketing
innogy SmartHomeDie Technik erklärt sich beim Machen.
Eine Lichtinstallation im Garten. Eine selbstgebaute Leuchte im Wohnraum. Für innogy machten Creator SmartHome über eigene DIY-Projekte verständlich. Wir verbanden Idee, Creator-Steuerung, Content und Reporting über zwei Aktivierungswellen.
- Kampagnenidee
- Creator-Steuerung
- Content-Koordination
- Feed und Stories
- Reporting
Die Aufgabe
SmartHome braucht einen Platz im Alltag.
SmartHome lässt sich über Funktionen beschreiben. Interessant wird es dort, wo diese Funktionen im Alltag etwas verändern. Die Kampagne sollte genau diesen Zugang schaffen: eine sichtbare Idee, die mit SmartHome zum nutzbaren Projekt wird.
DIY bot dafür einen vertrauten Ablauf. Material besorgen, aufbauen, ausprobieren. Das Produkt erschien als Teil einer selbstgemachten Installation und ließ sich in Creator-Inhalten Schritt für Schritt begleiten.
Unsere Arbeit
Von der Idee zur smarten Installation.
02
Creator zeigen den Weg
Material, Aufbau und fertige Installation wurden in Feed und Stories sichtbar. Die beteiligten Creator vermittelten die Anwendung aus ihrer Perspektive.
03
Die Funktion im richtigen Moment
App-Steuerung und SmartHome-Zwischenstecker erschienen am fertigen Objekt. So blieb die Technik mit der gezeigten Anwendung verbunden.
04
Eine Idee weiterentwickeln
Sommer und Herbst/Winter bekamen eigene Motive und eigene Reports. Die zweite Welle setzte das Prinzip in einem anderen Wohn- und Nutzungskontext fort.
Die Arbeit
Die Idee wird sichtbar.
Die Originalbilder zeigen den Weg von der Montage zur Nutzung: Licht im Garten, App-Steuerung und eine zweite Anwendung im Wohnraum. Die Bildwelt folgt den tatsächlichen DIY-Projekten.
Zwei Anwendungen
Im Sommer draußen. Im Winter drinnen.
Die Sommerwelle zeigte eine Lichtinstallation im Garten. Die Creator machten Aufbau und fertiges Lichterlebnis sichtbar. Die Herbst-/Winterwelle holte die DIY-Idee in den Wohnraum und verband eine selbstgebaute Leuchte mit SmartHome-Technik.
Das gemeinsame Prinzip blieb erkennbar, während sich die Motive änderten. Diese Fortsetzung zeigt, wie sich ein Content-Ansatz über mehrere Aktivierungen weiterentwickeln lässt, ohne dieselbe Szene immer wieder auszuspielen.
- Sommer
- DIY-Lichtinstallation im Garten
- Herbst/Winter
- Selbstgebaute Leuchte im Wohnraum
- Produktbezug
- App und SmartHome-Funktion
Zusammenspiel
Zwei Wellen. Getrennt ausgewertet.
Die beiden Reports weisen zusammen 3.756.972 Impressions, 54.299 Engagement-Events und 7.446 Link-Klicks aus. Der Sommerreport nennt 1.204 Link-Klicks, der Herbst-/Winterreport 6.242.
Die Summen beschreiben die zwei dokumentierten Wellen. Sie belegen weder eine deduplizierte Nutzerzahl noch Produktkäufe oder SmartHome-Installationen.
Ein erklärungsbedürftiges Produkt wird greifbar, wenn Menschen seine Anwendung zeigen. Der konkrete Weg vom Bauen zur Funktion macht diese Kampagne anschlussfähig.
- 3,76 Mio.
- Impressions über beide Wellen
- 54.299
- Engagement-Events über beide Wellen
- 7.446
- Link-Klicks über beide Wellen
Eure Fragen
Gut zu wissen, bevor es losgeht.
Warum wurde SmartHome über DIY-Inhalte erklärt?
Ein DIY-Projekt zeigt, wo die Technik zum Einsatz kommt. Aufbau, fertiges Objekt und SmartHome-Funktion ergeben eine nachvollziehbare Handlung. Die Kampagne nutzte dafür eine Garteninstallation und eine Leuchte im Wohnraum.
Was hat 0711 in der Kampagne übernommen?
Die dokumentierte 0711-Rolle umfasst Idee, Creator-Steuerung, Content-Koordination und Reporting. Die beiden Aktivierungswellen wurden mit unterschiedlichen Motiven und eigenen Reports umgesetzt.
Belegen die Ergebnisse Produktverkäufe?
Nein. Die Reports weisen Impressions, Engagement-Events und Link-Klicks aus. Produktverkäufe, Installationen und eindeutige Nutzerzahlen lassen sich daraus nicht ableiten.
Was braucht 0711 für ein vergleichbares Projekt?
Zielgruppe, Kampagnenziel, Angebot oder Produkt, Timing und die geplante Nutzung der Inhalte. Vorhandenes Material und ein Budgetrahmen helfen, den Umfang sinnvoll einzugrenzen.
Wie entsteht daraus ein passendes Angebot?
Wir klären die Eckdaten und nötige Rückfragen. Danach halten wir Leistungen, Umfang und vereinbarte Nutzung in einem unverbindlichen Angebot fest. Der gezeigte Case ist eine Referenz, kein unverändert übertragbares Leistungspaket.
Wann starten individuelle Konzeption und Produktion?
Erst nach eurer ausdrücklichen Angebotsfreigabe. Creator-, Format-, Content- und Kanalempfehlungen sowie die konkrete Umsetzung gehören zur beauftragten Leistung, nicht zu einer kostenlosen Vorabstrategie.