01
Das passende Umfeld
Die Strecke und der praktische Einsatz bildeten den Rahmen für die Produktgeschichte. Die Motive zeigen Fahrzeuge, Fahrmomente und das Umfeld der Anwendung.
Automotive · Produktanwendung · Creator Content
MICHELIN Track ConnectTechnologie trifft Fahrpraxis.
Für MICHELIN Track Connect brachten wir das Produkt in ein Umfeld, das seine Anwendung zeigt: Strecke, Fahrzeug und Fahrpraxis. Automotive-Creator und Medienkanäle begleiteten die Aktivierung auf Facebook, Instagram und YouTube.
- Creator- und Mediensteuerung
- Kanalübergreifende Aktivierung
- Content-Koordination
- Kampagnenreporting
Die Aufgabe
Performance muss man erleben können.
MICHELIN Track Connect sollte im Motorsport- und Automotive-Umfeld demonstriert werden. Die Kommunikation brauchte einen direkten Bezug zu Fahrpraxis und Produktanwendung, damit die Technologie nicht bei einer abstrakten Beschreibung stehen blieb.
Creator und Automotive-Kanäle boten unterschiedliche Perspektiven auf dieselbe Aufgabe. Die Aktivierung verband diese Perspektiven über Facebook, Instagram und YouTube.
Unsere Arbeit
Produkt, Fahrpraxis und passende Kanäle.
02
Creator und Medienkanäle
0711 steuerte die Einbindung von Creators und Automotive-Kanälen. Die Produktaktivierung wurde über verschiedene Absender und Plattformen begleitet.
03
Content über mehrere Formate
Feed-Inhalte, Stories und YouTube-Videos machten die Aktivierung in unterschiedlichen Nutzungssituationen zugänglich. Die Content-Koordination hielt den Projektzusammenhang zusammen.
04
Plattformen getrennt auswerten
Das Reporting erfasste Reichweitenwerte und Views je Kanal. Die unterschiedlichen Metriken wurden nicht zu einer scheinbaren Gesamtreichweite zusammengezogen.
Die Arbeit
Dort, wo das Produkt eingesetzt wird.
Fahrmomente und das Umfeld der Strecke geben der Technologie einen konkreten Kontext. Die Bilder stammen aus dem bestehenden Track-Connect-Kampagnenmaterial.
Kanalübergreifend
Eine Aktivierung, mehrere Zugänge.
Ein Fahrmoment liefert mehr als ein Motiv: die Strecke, das Fahrzeug, die Vorbereitung in der Box. Die Aktivierung machte dieses Umfeld über Facebook, Instagram und YouTube zugänglich. Creator und Automotive-Kanäle griffen das Produkt aus ihren jeweiligen Perspektiven auf.
0711 koordinierte die Inhalte und die beteiligten Absender über die Plattformen hinweg. Im Ergebnis stehen kurze Eindrücke im Feed und in Stories neben ausführlicherem Video-Content. Die Auswertung zeigt, welchen Beitrag die einzelnen Kanäle zur Sichtbarkeit der Aktivierung leisteten.
- Automotive-Kanäle und Creator-Inhalte
- Feed und Story-Sequenzen
- YouTube
- Video-Inhalte zur Aktivierung
Zusammenspiel
Die Ergebnisse bleiben je Kanal sichtbar.
Die korrigierte Spaltenzuordnung des Track-Connect-Reports weist 540.670 Facebook-Reichweite, 1.095.825 Instagram-Feed-Reichweite, rund 2,58 Millionen Story-Views und 229.790 YouTube-Views aus.
Die Werte sind Summen der jeweiligen Reportzeilen, keine deduplizierte Kampagnenreichweite. Die früher als Facebook ausgewiesenen 4,45 Millionen gehören zur gemischten allgemeinen Reach-Gruppe und werden nicht als Plattform-Ergebnis verwendet.
Die Stärke des Ansatzes liegt in der Nähe von Produkt und tatsächlicher Anwendung. Automotive-Content macht die Technologie im passenden Umfeld verständlich.
- 540.670
- Facebook-Reportreichweite
- 2,58 Mio.
- Instagram-Story-Views laut Report
- 229.790
- YouTube-Views laut Report
Eure Fragen
Gut zu wissen, bevor es losgeht.
Welche Leistung zeigt der MICHELIN-Case?
Der Case zeigt Creator- und Mediensteuerung, kanalübergreifende Aktivierung, Content-Koordination und Reporting für ein Automotive-Produkt. Die Anwendung wurde im Umfeld von Strecke und Fahrpraxis sichtbar.
Auf welchen Plattformen lief die Aktivierung?
Die Dokumentation umfasst Facebook, Instagram-Feed und -Stories sowie YouTube. Die Ergebnisse werden je Plattform und Format getrennt ausgewiesen.
Warum gibt es keine gemeinsame Gesamtreichweite?
Reichweite und Views messen unterschiedliche Dinge. Zudem können dieselben Menschen auf mehreren Kanälen vorkommen. Die vorhandenen Daten belegen keine plattformübergreifend deduplizierte Nutzerzahl.
Was braucht 0711 für ein vergleichbares Projekt?
Zielgruppe, Kampagnenziel, Angebot oder Produkt, Timing und die geplante Nutzung der Inhalte. Vorhandenes Material und ein Budgetrahmen helfen, den Umfang sinnvoll einzugrenzen.
Wie entsteht daraus ein passendes Angebot?
Wir klären die Eckdaten und nötige Rückfragen. Danach halten wir Leistungen, Umfang und vereinbarte Nutzung in einem unverbindlichen Angebot fest. Der gezeigte Case ist eine Referenz, kein unverändert übertragbares Leistungspaket.
Wann starten individuelle Konzeption und Produktion?
Erst nach eurer ausdrücklichen Angebotsfreigabe. Creator-, Format-, Content- und Kanalempfehlungen sowie die konkrete Umsetzung gehören zur beauftragten Leistung, nicht zu einer kostenlosen Vorabstrategie.