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Wohnen als gemeinsames Thema
Das Konzept verband die Marke mit konkreten DIY- und Wohnprojekten. Der Nutzen der Inhalte lag im gezeigten Vorhaben und seiner Umsetzung.
Wohnen · DIY · Influencer Marketing
WüstenrotZuhause wird ein eigenes Projekt.
Ein Rohraum, eine Idee und ein selbstgebautes Ergebnis. Für Wüstenrot verbanden wir Wohn- und DIY-Projekte mit Influencer Marketing. Creator zeigten den Weg zum eigenen Zuhause in Feed und Stories; wir steuerten Konzept, Auswahl, Content und Auswertung.
- Kampagnenkonzept
- Creator-Auswahl
- Content-Betreuung
- Instagram Feed und Stories
- Performance-Reporting
Die Aufgabe
Ein Finanzthema bekommt einen sichtbaren Anlass.
Die Kommunikation einer Finanzmarke sollte einen emotionalen und nützlichen Zugang bekommen. Wohnen und DIY schufen dafür einen konkreten Anlass: Menschen verändern ihr Zuhause und zeigen, wie aus einer Idee ein eigenes Projekt wird.
Die Aufgabe lag in der Verbindung von Projektgeschichte und Markenbezug. Die Inhalte sollten den Prozess nachvollziehbar machen, statt nur ein fertiges Produkt oder eine abstrakte Leistung abzubilden.
Unsere Arbeit
Vom Wohnprojekt zur Content-Geschichte.
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Creator mit eigenen Projekten
Wir wählten Creator aus, die Wohn- und DIY-Geschichten erzählten. Ihre Projekte gaben den Inhalten eine nachvollziehbare persönliche Perspektive.
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Prozess und Ergebnis
Feed und Stories zeigten Arbeitsschritte, fertige Ergebnisse und den Produktbezug. 0711 betreute die Inhalte im Kampagnenrahmen.
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Auswertung der Reaktionen
Das Reporting trennte Ausspielungen, Engagement und Sticker-Klicks. Diese Reaktionen werden nicht als abgeschlossene Finanzprodukte oder Beratungsanfragen ausgegeben.
Die Arbeit
Vom Raum zur eigenen Idee.
Die Originalmotive zeigen Ausgangssituation, Menschen und ein fertiges Wohnprojekt. Der Prozess gehört zur Geschichte – und macht die Arbeit hinter dem Ergebnis sichtbar.
Die Geschichte
Nicht nur das fertige Bild zeigen.
Wohn- und DIY-Content lebt vom Weg zum Ergebnis. Ein Rohraum zeigt die Aufgabe. Arbeitsschritte und Entscheidungen geben der Geschichte Substanz. Das fertige Projekt ist der Abschluss, nicht der einzige Inhalt.
In der Wüstenrot-Aktivierung verbanden Creator diese Projektgeschichten mit Feed und Stories. 0711 hielt Konzept, Creator-Auswahl und Content-Betreuung zusammen. So bekam die Marke einen nachvollziehbaren Platz im Themenfeld Wohnen.
- Thema
- Wohnen und Selbermachen
- Inhalte
- Projekt, Prozess und Ergebnis
- Kanäle
- Instagram Feed und Stories
Zusammenspiel
Inspiration und Interaktion getrennt betrachten.
Der Winterreport 2019 weist 799.544 Impressions, 10.569 Engagement-Events und 1.447 Sticker-Klicks aus. Die ausgewiesene Reichweite inklusive Stories beträgt 781.953 als Summe der Reportwerte.
Die Werte beschreiben die Kampagnenausspielung und Reaktionen. Sticker-Klicks sind weder abgeschlossene Verträge noch nachgewiesene Beratungsanfragen.
Der Ansatz schafft einen konkreten Einstieg in ein abstraktes Thema. Sichtbare Wohnprojekte machen die Markenkommunikation anschlussfähig, ohne eine Finanzentscheidung vorwegzunehmen.
- 799.544
- Impressions laut Winterreport
- 10.569
- Engagement-Events laut Winterreport
- 1.447
- Sticker-Klicks laut Winterreport
Eure Fragen
Gut zu wissen, bevor es losgeht.
Wie wurde Wüstenrot in die DIY-Inhalte eingebunden?
Die Kampagne verband ein abstraktes Finanzthema mit konkreten Wohn- und DIY-Projekten. Creator zeigten Prozess, Ergebnis und Produktbezug in Feed und Stories.
Welche Aufgaben übernahm 0711?
0711 verantwortete Kampagnenkonzept, Creator-Auswahl, Content-Betreuung und Performance-Reporting. Die gezeigten Arbeitsproben gehören zur dokumentierten DIY-Aktivierung.
Sind die Sticker-Klicks qualifizierte Anfragen?
Nein. Die 1.447 Sticker-Klicks sind eine Interaktionskennzahl aus dem Winterreport 2019. Ob daraus Beratungen oder Vertragsabschlüsse entstanden, ist mit diesem Report nicht belegt.
Was braucht 0711 für ein vergleichbares Projekt?
Zielgruppe, Kampagnenziel, Angebot oder Produkt, Timing und die geplante Nutzung der Inhalte. Vorhandenes Material und ein Budgetrahmen helfen, den Umfang sinnvoll einzugrenzen.
Wie entsteht daraus ein passendes Angebot?
Wir klären die Eckdaten und nötige Rückfragen. Danach halten wir Leistungen, Umfang und vereinbarte Nutzung in einem unverbindlichen Angebot fest. Der gezeigte Case ist eine Referenz, kein unverändert übertragbares Leistungspaket.
Wann starten individuelle Konzeption und Produktion?
Erst nach eurer ausdrücklichen Angebotsfreigabe. Creator-, Format-, Content- und Kanalempfehlungen sowie die konkrete Umsetzung gehören zur beauftragten Leistung, nicht zu einer kostenlosen Vorabstrategie.