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LinkedIn hat ein merkwürdiges Paradoxon: Unternehmensseiten haben dort Millionen Follower – und erzielen Engagement-Raten von unter einem Prozent. Dieselben Inhalte, gepostet von einer echten Person mit 5.000 Followern und einer klaren Perspektive, erreichen in drei...

Das größte Problem bei gescheiterten Influencer-Kampagnen ist selten der Creator. Es ist meistens das Fehlen einer echten Strategie davor. Ein Influencer wird gebucht, weil er oder sie gerade viel gesehen wird. Ein Brief wird geschrieben, Content geliefert, gepostet –...

Stell dir vor, eine Freundin empfiehlt dir ein Restaurant. Kein geposteter Sponsored Content, kein Promo-Code – einfach eine echte Empfehlung beim Kaffee. Die Wahrscheinlichkeit, dass du hingehst, ist enorm hoch. Jetzt stell dir vor, du siehst auf Instagram einen Post...

Es gibt eine Entwicklung im Influencer Marketing, die vielen Marken noch nicht vollständig bewusst ist – obwohl die Zahlen seit Jahren deutlich sprechen. UGC-Creator, also Content-Produzenten, die authentisches Markenmaterial liefern ohne selbst eine große Reichweite...

Die Frage kommt in fast jedem Erstgespräch: „Sollen wir eher auf TikTok oder Instagram setzen?" Die ehrliche Antwort lautet – es kommt darauf an. Das klingt nach einer Ausweichung, ist aber das Ehrlichste, was man sagen kann. Beide Plattformen können hervorragend...

Die vier Größenkategorien auf einen Blick Die Branche unterscheidet vier Kategorien nach Followerzahl. Wichtiger als die reine Reichweite ist jedoch die Engagement-Rate – also wie aktiv die Community wirklich ist. Nano-Influencer (1.000–10.000 Follower): 100–500 € pro...

Regionalität über Reichweite: Let’s ask the locals!Reichweite, Reichweite, Reichweite... das magische Wort, um das niemand in der Social-Media-Marketing-Welt herumkommt. Unumstritten zählt sie zu den wichtigsten KPIs im nationalen wie internationalen Kontext....

Breaking the Misconception – Wie du Trends richtig nutzen kannst Virale Sounds, ein Tanz, den halb TikTok tanzt oder die berühmte „Gen Z Office Tour“ – sind das echte Trends? Auf den ersten Blick: ja. Auf den zweiten: eher Momentaufnahmen. Wenn wir über Trends...

Content mit Haltung statt von der Stange Wie UGC und KI das Social Media Marketing 2025 neu schreiben – und was das für Creator:innen bedeutet Laut sein reicht nicht mehr. Das machte Ann-Katrin Schmitz in ihrer Opening Keynote bei der OMR 2025 unmissverständlich klar....

Mach doch mal was mit KI – OMR 2025Die OMR 2025 war wieder einmal das Zentrum für alle, die sich für digitales Marketing, Social Media Trends und technologische Innovationen begeistern. Doch dieses Jahr gab es ein Thema, das wirklich überall zu hören war: Künstliche...

Reality-TV und Social Media – Showformate im WandelWarum sich Reality-TV und Social Media strategisch ergänzen und gegenseitig befeuern „Reality-TV und Social Media – pure Marketingstrategie“: Was einst als „schlechte Unterhaltung“ galt, hat sich in den letzten Jahren...

Sensory Marketing: Wie Marken alle Sinne aktivieren Look and Feel“ – ein Begriff, der in der Marketingwelt oft fällt, bekommt im Sensory Marketing eine ganz eigene, fast wortwörtliche Bedeutung. Denn hier geht es nicht nur ums Aussehen, sondern ums Erleben. Sensory...